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  1. Identitätsbasierte Markenführung
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  2. Identitätsbasierte Luxusmarkenführung
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    Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- od...

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  3. Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen
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    Stefan Hundacker präsentiert ein Customer-Equity-Modell, in dem Marketinginstrumente, ihre Nutzen...

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  4. Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung
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    Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art...

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  5. Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld
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    Alexander Breusch entwickelt ein erweitertes Customer-Equity-Modell, das explizit ein dynamisches...

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  6. B-to-B-Markenführung
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    Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, w...

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  7. Markenbudgetierung
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    Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View en...

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  8. Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement
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    Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenma...

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  9. Marketing
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  10. Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung
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    Katharina Schaefer untersucht die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Brancheni...

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  11. Das Internet der Zukunft
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    Der technologische Fortschritt und insbesondere die modernen Formen der Kommunikationbewirken...

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  12. Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements
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    Lars Blinda identifiziert relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert s...

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